相信做SEM竞价专员每日工作都会去分析竞价账户相关数据，然后做出广告投放策略调整，而公司主管部门老大也会去分析每个竞价员所做的数据分析，做为竞价员首先要了解竞价账户数据分析指标，并且要都懂得每个指标的含义，如何通过指标去分析竞价账户，小面，市中建南方环境股份有限公司竞价专员从以下五个指标简要的讲解下分析报告：趋势分析，流量来源，推广效果，访客特征和网站访问。

1 趋势分析：提供时间维度的流量分析报告，您可以及时了解网民在各个时段对您网站的关注度，以及了解网名对市场的关注度及市场的流行度，及时地掌握市场行情并对自身的发展策略做出实时的调整，另外及时改进网站等访问质量，制定合适的业务策略，了解各种业务活动的效果。

2 流量来源：能够帮助您分析流量的来源，提供全部来源、搜索引擎、推介网站等报告，能够看到细化至搜索词的报告。了解客户偏好，并一目了然知道哪个平台哪个关键词等投放效果较好。

全部来源：搜索引擎、其他推介网站和直达三种来源类型给您网站带来的流量情况。

搜索引擎：不仅可以了解到是哪些搜索引擎网站所带来的流量情况，还可以细分到搜索词的数据。如，百度，360，搜狗等。

推介网站：查看网民通过除搜索引擎以外的哪些网站访问您的网站。常见的有外链网站，B2B平台的等链接。

3 推广效果：查看您在不同的网络媒介所投放推广的效果。

百度推广：可以查看百度推广给您网站带来的流量及转化情况。您可以及时了解百度各类推广方式的效果以及这些效果是否达到了您预期的业务目标，从而帮助您更有针对性地改善百度推广方案。

首先选择您希望查看的时间段，然后较多选择3个您希望查看的指标，页面中部的柱状图上就会以不同颜色显示出不同推广计划给您带来的流量。页面下方的表格是所有指标在此段时间的数据，通过点击进入推广计划，可以看到其中推广单元的流量情况，再点击进入推广单元，可看到各关键词的流量。

一般来说，如果来访者对于网页提供的信息感兴趣，他们就停留更长的时间，看更多的网页，这就会使追踪数据里的“平均访问时长”和“平均访问页数”上升。如果“平均访问时长”就几秒钟，“跳出率”高达百分之九十几，这说明来访者在网页看不到他们想看的内容。

指定广告跟踪：可以查看其他网络媒介营销给您网站带来的流量情况（需要申请方可开通，请联系您的推广顾问）

4 访客特征：包含地域分布、系统环境等报告。

地域分布：提供各个地域给您网站带来的流量数据，这些数据可以帮助您合理地分配各地域的推广预算和有针对性地制定业务推广策略.

系统环境：各种客户端系统环境的访客在您网站上浏览的情况。您可通过页面右上部来选择，比如“浏览器”、“操作系统”等。

5 网站分析包含受访页面等报告，能告诉您访客更关注网站的哪些内容，如何更好地吸引访客，您的网站设计是否存在问题等等。

受访页面：受访页面报告提供了访客对您网站内各个页面的访问情况数据。可以告诉您在您的网站上，较受访客喜欢的网页是哪些，在各个页面会停留多久等信息。