什么是试用营销?

发布时间:2018-05-18 19:48:53访问人数:作者:华夕网络

目前,我们不难发现,在很多的电商平台中都出现了“免费试用”的产品,而且范围很宽阔,小到化妆品等日常用品,大到家电汽车等物件。难道是商家的良心发现要造福消费者吗?答案显然是否定的。新一轮的科技浪潮下,网络营销是一种销售手段,而免费试用被称作新型营销手段“试用营销”
  越来越多的品牌企业在自己网站上推出了试用体验活动,希望通过免费产品和品牌影响力吸引试用族的目光、兴趣和消费行为,然后将大量试用体验数据掌握在自己手中,从而达到社区、体验、精准三位一体的营销效果。
  如今免费商品大行其道,催生了新兴消费群体——试用族。他们免费试玩、试穿、试用、试听、试看、试吃,甚至连开的汽车都由厂商免费提供,俨然过上了“经济型奢侈生活”。
  上述种种现象都透露出一种迹象:“试用经济”已悄然升温,而拉动其升温的正是以互联网为基础的试用营销。
  据悉,从中国第一家试用网站的推出到现在,仅两年时间,已培养了上千万的试用群体,其数量以每年35%以上的复合增长率在高速增长。截至目前,国内试用网站有数百家之多,试用经济高达数十亿元。
  试用营销掀起
  新一轮营销浪潮
  可以说,在金融危机仍在肆虐、追求营销低成本的时代,试用营销模式犹如迷雾中的一道曙光,在为网民提供大量免费体验的同时,也给中小企业带来一个崭新的营销方向和全新的营销模式。
  众所周知,品牌的成功焦点在于体验,在于让消费者最大限度地从视觉、听觉、触觉、感受及行动等多个方面体验到品牌的美。而体验式营销正是从品牌确立的主题出发,刺激消费者的感官、情感,以塑造思维认同,从而向消费者传递品牌诉求,改变其消费行为的良方。而试用营销正是体验营销的主要模式之一,它综合了体验式营销和反馈式营销的优点,在营销中将产生“1+1>2”的增强效果。
  如今,试用营销的主要方程式是:聚集大量试用、试用体验产品、试用传播产品感受、部分试用购买产品、向试用群体持续传播产品和品牌信息,从而借此完善产品开发方案,塑造品牌知名度,大规模提高产品购买率。它涵盖了消费者研究、产品开发、营销策略修订、互联网口碑传播等多方面的内容。
  当前,随着试用营销这一新概念逐渐进入中国内地,越来越多的厂商也开始模仿、推行试用营销。在此背景下,催生了越来越多的试客们。试客们通常由白领女性、时尚一族及学生,甚至包含能够上网的社区退休老人组成。他们热衷于通过互联网寻找商家提供的试用赠品,在试用并予以品头论足后才进行买与不买的消费决策。目前,试用营销已逐渐成为很多新品牌进入市场时的首选推广方式。
  如前年日本化妆品品牌DHC就是通过免费试用装的推广打开了中国市场,并获得了不俗的市场业绩。现在,很多成熟品牌为了开发新市场、新客户,也开始选择试用营销的方式。
  可以说,作为一种更经济精确的营销手段,试用营销不仅能吸引比传统广告方式更多的眼球,而且成本低、效率高,能针对性地进行细分覆盖传播、促销,做到有的放矢,成为提高产品成交率的法宝,因此,也越来越受到中小企业的青睐。
  如何“亮剑”试用营销
  由于目前中小企业普遍面对当前行业结构性调整进入关键时期、整体经营业绩增势下滑的严峻现实,因此,对现行营销模式进行创新、转型显得更为现实和紧迫。
  那么,在经济低迷时期,中小企业该如何结合时下社会环境及市场特点“亮剑”试用营销,并通过试用营销成功进行营销革新和转型,来源中国酒业新闻网以化解企业面对的种种营销困境呢?
  网络营销领域的专家提出了网络营销的必要条件,第一点是良好的品牌信誉,第二点是科学合理的管理模式,第三代是有趣味性的高质量文案与活动策划。这些必要条件旨在为营销产品开辟出属于自己的罗马大道,实现销量增长品牌增值,不被时代的大浪潮所吞没掉。

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本文标签: 试用营销、网络营销、营销模式

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